{"id":315675,"date":"2026-02-07T10:36:11","date_gmt":"2026-02-07T09:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/?p=315675"},"modified":"2026-02-07T10:52:19","modified_gmt":"2026-02-07T09:52:19","slug":"sedile-riscaldato-abbonamento-mensile-bmw","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/auto\/sedile-riscaldato-abbonamento-mensile-bmw\/315675\/","title":{"rendered":"Un abbonamento mensile per il sedile riscaldato? La situazione sta sfuggendo di mano"},"content":{"rendered":"<p>In un tempo neanche troppo lontano, comprare un&#8217;auto equivaleva a diventarne padroni. Sceglievi il modello, selezionavi gli optional, firmavi l&#8217;assegno e, da quel momento in poi, era tutto di tua propriet\u00e0. Quel paradigma sta lasciando il posto a una logica diversa, dove per poter usare componenti gi\u00e0 presenti sotto il cofano o dentro l&#8217;abitacolo ti tocca pagare un <strong>canone mensile<\/strong>. Il caso pi\u00f9 discusso riguarda forse BMW con i <strong>sedili riscaldabili<\/strong>, &#8220;sigillati&#8221; dietro un lucchetto digitale.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"counter-hierarchy counter-decimal\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Indice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/auto\/sedile-riscaldato-abbonamento-mensile-bmw\/315675\/#Funzioni_in_abbonamento_parla_BMW\" title=\"Funzioni in abbonamento: parla BMW\">Funzioni in abbonamento: parla BMW<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/auto\/sedile-riscaldato-abbonamento-mensile-bmw\/315675\/#Il_modello_delle_microtransazioni_in_auto\" title=\"Il modello delle microtransazioni in auto\">Il modello delle microtransazioni in auto<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/auto\/sedile-riscaldato-abbonamento-mensile-bmw\/315675\/#Le_voci_sui_contenuti_on-demand_della_iX3\" title=\"Le voci sui contenuti on-demand della iX3\">Le voci sui contenuti on-demand della iX3<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Funzioni_in_abbonamento_parla_BMW\">Funzioni in abbonamento: parla BMW<\/span><\/h2>\n<p>A seguito delle feroci critiche ricevute, BMW ha fatto marcia indietro sui sedili, ma rivendica la filosofia dell&#8217;<strong>abbonamento<\/strong> poich\u00e9 flessibile: se non sei sicuro di volere un optional al momento dell&#8217;acquisto, hai sempre modo decidere di aggiungerlo in un secondo momento. Tuttavia, il confine tra &#8220;comodit\u00e0 per il cliente&#8221; e &#8220;microtransazione selvaggia&#8221; \u00e8 diventato sottilissimo. Alexandra Landers, responsabile della comunicazione di prodotto della Casa tedesca, ha spiegato la visione del marchio alla rivista <em>Drive<\/em>:<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Ogni volta che un cliente attiva una funzione, per noi ci sono dei costi da sostenere. Sappiamo che non tutti gli optional servono a chiunque, ma crediamo che sia fondamentale montare la tecnologia su ogni vettura, offrendo per\u00f2 la libert\u00e0 di scegliere in un secondo momento. Molti pensano che certi sistemi di assistenza alla guida non gli serviranno mai, poi magari si ritrovano imbottigliati nel traffico e dicono: &#8216;Beh, forse avrei fatto bene a prenderli due anni fa&#8217;. Ecco, a quel punto possono semplicemente sbloccarli online&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_modello_delle_microtransazioni_in_auto\">Il modello delle microtransazioni in auto<\/span><\/h2>\n<p>Il ragionamento della Landers fila se parliamo di servizi che generano costi vivi per l&#8217;azienda, come il <a href=\"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/info-utili\/il-traffico-sulle-autostrade-oggi\/294854\/\">traffico in tempo reale<\/a> o la connettivit\u00e0 dati. Tuttavia, i detrattori insorgono quando viene fatto riferimento a componenti meccaniche o elettroniche gi\u00e0 installate.<\/p>\n<p>Se la mia auto ha gi\u00e0 le sospensioni adattive M, o le telecamere a 360 gradi, perch\u00e9 devo pagare un canone mensile per poterle &#8220;accendere&#8221;? Dopotutto, le stesse funzioni sono spesso presenti di serie su citycar molto pi\u00f9 economiche di una berlina bavarese. Ed \u00e8 qui che la situazione sembra sfuggire di mano. Nel negozio ConnectedDrive negli Stati Uniti, si possono trovare &#8220;sottoscrizioni&#8221; per l&#8217;assistente al parcheggio, gli <a href=\"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/info-utili\/codice-della-strada\/differenza-luci-abbaglianti-anabbaglianti\/118753\/\">abbaglianti<\/a> automatici e persino per l&#8217;avviamento remoto del motore.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_voci_sui_contenuti_on-demand_della_iX3\">Le voci sui contenuti on-demand della iX3<\/span><\/h2>\n<p>Addirittura, sulla <a href=\"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/notizie\/bmw-ix3-milan-805-km-autonomia\/298371\/\">nuova iX3<\/a>, sembra che la <strong>visione a 360 gradi<\/strong> delle <strong>telecamere<\/strong> sar\u00e0 vincolata a un pagamento extra post-vendita. Siamo giunti al punto in cui si pagano &#8220;micro-balzelli&#8221; persino per elementi superflui, tra cui suoni artificiali emessi dagli altoparlanti o giochi di luce durante lo sblocco delle portiere.<\/p>\n<p>L&#8217;industria automobilistica sta chiaramente cercando nuovi flussi di entrate. Gestire server e aggiornamenti software costa, e nessuno si aspetta che le aziende lavorino senza rincorrere il profitto. Ma suscita una discreta indignazione sapere che un codice informatico neghi l&#8217;accesso a comodit\u00e0 gi\u00e0 presenti. A lungo andare, gli utenti rischiano di pagare due volte: prima per avere l\u2019hardware montato a bordo e poi per il permesso di utilizzarlo. Se cos\u00ec fosse, l&#8217;automobilista potrebbe dover rincorrere scadenze e canoni anche per funzioni in passato definitivamente disponibili all&#8217;acquisto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dall\u2019hardware gi\u00e0 presente alle funzioni sbloccate online: BMW difende gli optional in abbonamento, ma il rischio \u00e8 pagare due volte la stessa auto","protected":false},"author":183220841,"featured_media":315676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","footnotes":""},"categories":[420889857],"tags":[420890818],"coauthors":[420891349,420891347],"class_list":{"0":"post-315675","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-auto","8":"tag-bmw","9":"iol-hentry"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/02\/Sedile-auto-riscaldato-abbonamento.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315675","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/users\/183220841"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=315675"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315675\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":315682,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315675\/revisions\/315682"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/media\/315676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=315675"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=315675"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=315675"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.virgilio.it\/motori\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=315675"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}